Publicado en Cada vez es más frecuente que las marcas incluyan dentro de su estrategia de marketing digital, un podcast. El podcast se ha convertido en un canal alternativo para llegar a los clientes, a través de un contenido de valor que los hace interactuar con la marca, y a su vez generar un sentido de identidad.
Muchas marcas han optado por este formato, dado su simplicidad y los bajos costos que implican. Además, de que han encontrado en el Podcast una forma de crear comunidad entre sus seguidores. Tal como es el caso de la cerveza Quilmes en Argentina, quienes lanzaron un podcast sobre el fútbol nacional y la música, teniendo como conductor al exjugador y capitán de la selección argentina Juan Pablo Sorín.
Una forma de unir la pasión del fútbol con el consumo de cerveza. Inconscientemente esto genera recordación de marca con un impacto mucho mayor que el de un banner web o una valla, ya que conecta con la parte emocional.
El podcast tiene la ventaja de que no solo queda en plataformas tipo Spotify o Apple Podcast, sino que también puede ser compartido en YouTube lo que resulta doblemente beneficioso, ya que permite aumentar el alcance de las publicaciones al tener presencia en el segundo buscador más importante después de Google.
Según el portal web Mentalidad Web, YouTube sigue teniendo mayor cantidad de usuarios de vídeos en comparación con otras plataformas. En base a estudios, indican que 678.5 millones de usuarios activos en redes sociales utilizan a YouTube como buscador para encontrar lo que necesitan.
Los beneficios de que tu marca tenga un podcast son:
- Flexibilidad para escucharlo mientras realizas otras tareas. Los usuarios pueden escucharlo mientras hacen ejercicio, cocinan, van camino al trabajo, etc
- Permite explicar más a fondo conceptos y beneficios de la marca. A diferencia de un video corto que puede resultar inconcluso.
- No se necesita invertir en equipos de alta tecnología de alto costo.
- Permite a la marca crear un vínculo con los clientes al brindar contenido de valor. La voz genera cercanía y confianza.
- El contenido no pierde vigencia y puede ser escuchado varias veces.
Estados Unidos y Europa son los más asiduos en utilizar esta plataforma. Sin embargo, aún Latinoamérica no lo ha desarrollado tanto. No obstante, esta situación puede representar una ventaja competitiva para las marcas que deseen utilizarlo, ya que podrían liderar la categoría con una estrategia de marketing digital innovadora.
Antes de crear tu Podcast es recomendable identificar el contenido que deseas transmitir y determinar si va a acorde con tu estrategia de marketing digital. Siempre es fundamental asesorarse con profesionales expertos en la materia, tal como son las agencias de marketing digital, quienes te pueden brindar una mayor orientación.
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