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Google renombra su línea de productos publicitarios

Publicado en junio 27, 2018 • Por Gregory Alexander

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Sridhar Ramaswamy, el vicepresidente senior que lidera los esfuerzos publicitarios de Google, explicó el cambio de marca en un evento de prensa esta mañana, donde dijo que la compañía ha recibido “comentarios consistentes” en los últimos años de que la plétora de productos publicitarios y marcas ensamblados en gran parte a través de adquisiciones, puede que sea confuso para los anunciantes.

Este es principalmente un cambio de nombre, pero es indicativo de dónde hemos estado dirigiendo el producto en los últimos años. – Ramaswamy
También dijo que el cambio de marca apunta a “hacia dónde queremos que vaya el producto”.

En el futuro, los productos publicitarios de Google se dividirán en tres grandes marcas. Primero, lo que ahora se conoce como AdWords se convertirá en Google Ads, que según Ramaswamy servirá como “la puerta de entrada para que los anunciantes compren en todas las superficies de Google”, ya sean búsquedas, anuncios gráficos, videos de YouTube, anuncios de aplicaciones en Google Play, listados de ubicaciones en Google Maps o en otro lugar.

En este caso, no es solo un cambio de nombre. Google también está lanzando algo que llama Smart Campaigns, que se convertirá en el modo predeterminado para anunciar. Les permite a los anunciantes identificar las acciones (ya sean llamadas telefónicas, visitas a la tienda o compras) que están priorizando, luego Google Ads usará el aprendizaje automático para optimizar las imágenes, el texto y la orientación para generar más de esas acciones.

La segunda marca es Google Marketing Platform, que combina DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360, las herramientas de análisis de la compañía para los especialistas en marketing. Bajo ese paraguas, Google también está anunciando un nuevo producto llamado Display & Video 360, que combina características de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center.

El Director Administrativo de Plataformas, Dan Taylor, dijo que Google Marketing Platform está respondiendo a una creciente necesidad de colaboración, por ejemplo, dijo que Adidas usó la plataforma para reunir a su marca y equipos de marketing de desempeño junto con el equipo de medición.

Google Marketing Platform

La Plataforma de Marketing incluye un nuevo Centro de Integración donde los especialistas en marketing pueden ver todas las formas en que pueden conectar sus herramientas de Google. (Y mientras el enfoque aquí es sobre la integración dentro de la plataforma de Google, Taylor dijo que la compañía sigue comprometida con la interoperabilidad con intercambios de anuncios externos y proveedores de medición).

La tercera marca es Google Ad Manager, una plataforma que combina las herramientas de monetización de Google para los editores, a saber, DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick for Publishers. En este caso, Jonathan Bellack, director de gestión de productos para plataformas editoriales, dijo que ya ha habido un “viaje de tres años” para fusionar los dos productos a medida que la compra programática de anuncios se usa en más tipos de publicidad.

Estas categorías acaban de romperse por un tiempo: todos nuestros editores ya inician sesión en una interfaz de usuario. – Bellack
Entonces, lo único que realmente está cambiando es “el logo”.

Uno de los resultados de toda esta consolidación, y uno que Ramaswamy describió como “agridulce”, es que la marca DoubleClick se está yendo. Por otro lado, si bien no fueron el tema central del anuncio de hoy, las marcas de AdSense y Admob continuarán.

Se espera que el cambio de marca comience a implementarse en julio. Ramaswamy y Taylor enfatizaron que no se requerirá migración o capacitación del producto.

La apariencia va a cambiar un poco, pero la funcionalidad central no está cambiando. – Taylor

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