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Facebook ajusta el News Feed para favorecer a amigos y familiares por encima de las marcas

Publicado en June 30, 2016 • Por Gregory Alexander

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Facebook estará ajustando el algoritmo que se ejecuta en el “News Feed” para darle preferencia a publicaciones de amigos y familiares por encima de publicaciones de empresas y marcas, escribió la compañía en su blog.

Esta es la segunda vez en los últimos años que Facebook se ha comprometido públicamente a darle prioridad a las publicaciones de personas que conoces en la vida real. En abril del año pasado, Facebook anunció que iba a reestructurar el news feed en maneras que reducían el alcance de las marcas. Y de echo si muchas notaron la disminución en el alcance de sus publicaciones en Facebook durante el año pasado. Al mismo tiempo, Facebook comenzó a promover en gran medida el contenido de vídeo y nuevas vías para que crezcan de manera pagada.

Este cambio es importante porque Facebook se ha convertido en una fuerza dominante en la distribución de noticias y artículos a nivel mundial, con muchas marcas (Social Human incluido) confiando en la red social para generar una cantidad significativa del tráfico recibido. Si las marcas encuentran que no son capaces de llegar a su audiencia, Facebook corre el riesgo de ver un colapso en sus modelos de negocio basados ​​en publicidad. Las decisiones de Facebook no solo dictan qué contenido es visto, si no también qué tipo de contenido se crea. Cuando la compañía se declaró el año pasado que el News Feed se transformaría gradualmente en un feed de vídeos, muchas marcas corrieron a contratar a directores y productores para llenar el canal.

facebook no solo dicta el contenido que se ve, tambien dicta que tipo de contenido creo.

El cambio técnico en esta ocasión es que Facebook va a favorecer los enlaces compartidos por tus amigos y familiares en vez de enlaces que las marcas colocan directamente en su news feed a través de sus fan pages. Por ejemplo Social Human ha compartido este artículo en fan page de Facebook, pero va a importar menos que si un gran número de personas pega este link en un nuevo post en Facebook para compartirlo con sus amigos directamente (incluso hay una nueva extensión de Chrome de Facebook que puede hacer esto por ti). A primera vista, el movimiento parece que va a favorecer conversaciones entre amigos por encima de las ultimas noticias del gobierno local, discusiones políticas, etc…

En el artículo de blog, un representante de Facebook dijo que estos cambios reflejan la ambición de la compañía de construir una colección perfecta de historias para cada uno de 1,09 billones de usuarios activos diarios de Facebook.

“Nuestro éxito se basa en conseguir las historias que más les importan a nuestros usuarios. Si pudieras mirar a través de miles de historias cada día y elegir las 10 que son más importantes para usted, cuáles serían? La respuesta debería ser News Feed.
El News Feed, que fue introducido hace una década, se ha convertido en sinónimo de Facebook y es, con mucho, el producto más lucrativo de la empresa, gracias a la publicidad dirigida que aparece allí. Tiene dos prioridades, Mosseri dice: para informar y entretener. La idea principal del news feed es: la familia y amigos son lo primero; no debe contener historias falsas, spam, o sensacionalistas; tu puedes controlar lo que aparece; y debería evolucionará con el tiempo.

Nuestro negocio no es escoger lo que el mundo deberia leer acerca de.

La discusión de los valores es notable dada la controversia el mes pasado sobre que historias se incluyeron en el módulo Trending Topics de Facebook. “No estamos en el negocio escoger que cosas el mundo debería leer,” dijo Mosseri. “Estamos en el negocio de conectar a las personas y las ideas – y conectar personas con las historias que les resulte más significativa”.

La pregunta entonces seria ¿Cómo se conecta a una persona con una idea sin antes recoger la idea?

Facebook prefiere depender de señales, tales como “la cantidad de comentarios está recibiendo esta historia” y “la rapidez con que están compartiendo las personas que” que en las directrices editoriales que intentan ordenar historias de su significado.

La compañía pide a las personas que obtienen sus noticias de Facebook si se sienten informados por las historias, por ejemplo, pero no Póngalos a prueba para ver cuáles son los conocimientos que han conservado. (Es cierto que este entre en ciertas cuestiones de epistemología que ni las empresas de tecnología ni las salidas principales de noticias nunca han tenido mucho éxito en la resolución!)

Mosseri concluye su post diciendo la fuente de noticias es más que “un 1 por ciento terminado.

“El news feed” perfecto debería darte más que una sensación difusa de satisfacción que está más “informado”. En realidad debe, de una manera mensurable hacerte más inteligente sobre el mundo que te rodea.

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